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TimTa アーネット社ここでは、アーネット社の歴史とか製品についてご紹介します。 1865年にシドニーの北部にあるハンタースSTでArnot(アーネット社)はお店を開きました。はじめは、町でパンをうったりビスケットを作ったりして生計をたてていました。パンはおいしいと評判でよく売れいました。 そこで、経営者のウイリアム・アーネットは、起動にのっているお店をもっと大きくしたいと思い、 ビスケットの会社を建てることにしました。そこがティムタムの起源とも言われているよ。
【アーネット社の歴史】1865年にシドニーの北部にあるハンタースSTでArnot(アーネット社)はお店を開きました。 はじめは、町でパンをうったりビスケットを作ったりして生計をたてていました。パンはおいしいと評判でよく売れいました。そこで、経営者のウイリアム・ アーネットは、起動にのっているお店をもっと大きくしたいと思い、ビスケットの会社を建てることにしました。 なんだかんだで旨 くいき、 アーネット社は、どんどん有名になって今では、その製品は小さな小売店でも大きなスーパーマーケットでも買えるぐらいポピュラーになりました。今では、何 千人もを雇い、４０カ国以上で愛されるおおきなおおきなビスケット会社になりました。小さな町のパン屋さんは、いまでは世界のビスケットカンパニーになり ましたとさっ。 【アーネット社のプロダクトライン】アーネット社のお菓子ラインは、チョコレート系 (17), クリーム系 (13), セイボリー系 (Savoury) (3), クリスピーブレッド系(Crispbread & Crackers) (15), フルーツ系 (6), オリジナル系(Plain Originals) (17) そして、キッズ向け系(6). という感じです★分類がよく分からないという方は、アーネット社のページに行って確認してみて下さい。 【アーネット社のターゲットマーケット】アー ネット社は、かつてとても素敵なターゲットマーケット戦略をもっていました。高級質のビスケットを好む方用に作られていたのです。有名なスローガンには、 「There is no substitute for quality」という感じで。お客さんのアーネット社の製品に対する認知は、「高級品」というものでした。(つまり高級質の製品をつくって万人に受けの よい味を求めていったということですね。) 【 External Macro Environment 】６ つの大事な要素を羅列したいのですが、コンディションとカルチャーについてだけ書きます。２００２年に、アーネット社はビスケットマーケットの54％の シェアをしめました。(超成功していますね。) さてさて、オーストラリアにも健康食品を食べようブームがやってきちゃいました、消費者が質のよい食べ物 を買うようになってきたのです。アーネット社は、消費者はきっと甘いものを食べるのを控えるようになってしまうーーー(ﾔﾊﾞｲﾔﾊﾞｲ) と心配していました。しかし、アー ネットの製品は、甘いビスケットだけではなく、さまざまなほかの種類のお菓子もあったので、それほど売り上げには変化がなかったそうな。 【新しいプロモーション】し かし、アーネット社は売り上げが伸び悩むことを予測して、次の手をうつことにしました。名づけて「新しいお客様層の開拓をしちゃうぞ」作戦です。これまで のアーネット社のブランドイメージは、ファミリー食品でしたが、、、若い女性をターゲットにしたTimTamを出すことにしました。 これが世に伝わる「Dangerous Liaisons(危険な関係)のTimTam」です。2004−2005年に発売をされて大規模なキャンペーンを都市部で行いました。 「Black Forest Fantasy」、「Chilli Choc Flin」、「Creamy Truffle Temptation」はとても売れたそうです。
アーネット公式ウエブサイトにて詳細あり！↓ オーストラリアｄｅ食生活の記事ご意見・ご感想
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